Имиджово позициониране на хранителните вериги магазини в град София сред потребителите с високи доходи
Публикувана на 29 септември 2009 от Иванка Терзийска
Заглавието звучи малко натруфено и сложно, нали? А всъщност не е. В основата си имиджовото позициониране представлява начинът, по който се възприема дадена хранителна верига магазини или с какво в съзнанието на потребителите се свързва тя – с високи или с ниски цени, с богат или с ограничен асортимент, с удобно местоположение и с възможност за паркиране, или с приятна обстановка.
Тъй като темата е обширна и многоаспектна, в рамките на два месеца аз проведох маркетингово изследване, което имаше именно за цел да установи как се позиционират хранителните вериги магазини в град София в съзнанието на потребителите с високи доходи. По-долу помествам и резултатите, до които достигнах (текстът може да се zoom-ва).